2018년에 주목해야 할 데이터 기반 마케팅 트렌드 5

CARTO의 제품 마케팅 디렉터 Santiago Giraldo, 2018년에는 로케이션 인텔리전스가 위치 데이터 및 분석 기록을 사용하여 기업에게 더 나은 데이터 기반 의사 결정을 이끌고 수익을 증대하는 데 필요한 통찰력을 제공할 것이라고 밝혔습니다.

 

 

 2018년은 더 많은 마케터와 소매 업체들이 고객들의 구매 행동을 더 잘 이해하고, 경쟁 우위를 확보하기 위해 데이터에 기반한 새로운 방식으로 소비자들에게 다가가는 해가 될 것입니다. 실제로, 2018 Social Impact ‘2018년 디지털 마케팅의 현주소State of Digital Marketing in 2018에서 응답자들은 빅데이터 (시장 및 소비자 통찰력과 예측 분석 포함)를 비즈니스에 가장 큰 영향을 끼칠 활동 중 2위로 꼽았습니다. 올해에는 위치 데이터 및 분석을 통해 도출되는 통찰력에 따라, 더욱 데이터 중심적인 캠페인으로 초점이 이동될 것으로 예상됩니다.

 

올 한해 더 많은 타깃 캠페인에 대응하고 매출을 늘리기 위해 취해야 할 단계는 다음과 같습니다:

 

1.근접성과 생활습관에 기초하여 마케팅 캠페인을 시행하는 것이 표준 관행이 될 것입니다

 여러분이 주로 먹고, 쇼핑하고, 사람들과 어울리는 장소에 기반하여 광고를 만드는 것이 주류가 될 것입니다. 어디를 가든 여러분을사로잡는광고를 보고 있다는 것을 알아채기 시작할 것입니다.

2. 디지털화/프로그램화를 진행하지 않는 옥외 미디어 그룹은 망할 것입니다

(디지털 옥외광고에 대한 지난 포스팅 참고)

 최근까지, 오프라인 미디어 형식 (옥외광고, TV )을 프로그램화 하는 것은 상상하기조차 어려웠습니다. 2017년에 들어서, 정적인 재고판매에서 동적인 위치 데이터 중심의 옥외 광고로 변화하는 첨단 광고 업체가 증가하기 시작했습니다. 이러한 추세는 뉴욕, 런던, 홍콩과 같은 광고 중심지에서 빠르게 확산되고 있습니다.

3. 옴니채널의 유행

소매업은 고객에 대한 위치 정보를 이용하여 새로운 상점 위치를 선정합니다. 또한, 이 데이터를 이용하여 어떤 상점의 문을 닫거나 새로 개편할 지 결정하고 있습니다.

4. 마케터들은 스트리밍 분석을 통해 새로운 수익원을 찾을 수 있습니다

 스트리밍 서비스는 아직 개척되지 않은 심리통계학 데이터의 보고라 할 수 있습니다. 마케터들은 라이프스타일 이벤트, 가치 및 견해를 기반으로 한 타겟 세그먼트를 확인하기 위해 스트리밍 서비스에 뛰어들 것입니다

5. POS 기기가 늘어날수록, 데이터 기반 마케팅 기회가 늘어납니다

과거에 POS 데이터는 마케터들에게 난제였습니다. 그러나 2018년에는 더 많은 로케이션 인텔리전스 통합이 이루어질 것으로 예상하고 있으며, 이를 통해 ROI를 보다 정확하게 추정할 수 있는 강력한 고객 프로필을 제공하게 될 것입니다.

 

2018년에는 위치 중심의 마케팅 및 소매 방식을 채택하는 것이 기업들이 더 나은 데이터 중심 의사 결정을 내리고 수익을 높이는 데 도움이 될 것입니다. 브랜드는 고객과 관계를 맺고 지속적으로 깊은 인상을 심어주고자 하며, 모든 각도에서 고객을 이해하는 것이 출발점이 될 것입니다. 2018년에 이러한 예측들을 시행한다면, 소매상, 마케터, 광고주들은 이전과는 비교할 수 없을만큼 변화하는 환경을 탐색할 수 있게 될 것입니다.

 

 

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