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PAT

타겟 마케팅을 위한 구글지도

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하루가 다르게 유행이 바뀌는 패션과 유행에 민감한 고객들, 빠르게 대응하지 않으면 눈 깜짝할 새에 뒤쳐진다는 패션 업계에서 PAT는 연매출 2천억, 전국 매장 수 300개 이상의 경험과 브랜드 파워를 가진 기업으로 성장해왔습니다.

1. 잠재 고객 찾기

여성을 타겟으로 하는 패션 프랜차이즈 기업들은 새로운 고객을 유입시키기 위해 매우 치열하게 경쟁을 하고 있습니다. 이런 경쟁상황에서 얼마나 효율적으로 새로운 잠재고객들을 찾아내는지는 매우 중요한 이슈입니다.

PAT는 자사 고객들의 주소, 자주 찾는 매장, 주로 구매하는 상품 등을 분석하여 매출에 영향력을 발휘하는 기존 고객의 패턴을 유추하고, 그와 유사한 잠재 고객이 거주할 것으로 예측되는 지역을 민감도 분석을 통해 추출하는 방법을 이용합니다. 추출된 지역의 크기는 500여 명 인구 기준의 묶음 단위이기 때문에 Target을 좁힌 정밀한 마케팅 활동이 가능합니다.

2. 신규 매장 위치 선정

PAT는 신규매장을 오픈할 때, 자사 전문 입지 분석인원의 노하우와 경쟁 브랜드의 분포, 매장 평 수, 유동인구, 배후지 인구 추정 소득수준 등의 데이터를 분석하여 출점 전략을 세우고 있습니다.

이렇게 정의된 기준으로 상권을 A급, B급, C급으로 분류하고 해당 기준에 매장의 속성을 매칭한 후, 상권 유형에 맞는 매장 면적, 매출 기준 등을 설정하여 활용합니다.

Overview

  • PAT
  • 산업: 패션
  • 활용 분야: 마케팅 분석, 상권분석
  • 활용 제품: Google Maps API